Marketingcampagne: waarom 2Run zijn stack in het openbaar documenteert
Waarom wij onze stackbeslissingen, projectretrospectives en security playbooks publiceren als contentcampagne — en hoe developer-marketing portfolio-sites omzet in sales pipelines.
De meeste portfolio-sites tonen een project, een screenshot en een "huur mij"-knop. Dat is niet genoeg voor een 2Run-publiek — publieke sector als kopers in België, gemeenten in Turkije, huisartsenpraktijken in Nederland. Zij willen bewijs dat het team hun domein, hun compliance-regime en de operationele realiteit van software in productie begrijpt.
Waarom een contentcampagne, geen herontwerp
Een herontwerp is een eenmalige gebeurtenis. Een campagne is een vliegwiel: elke post stapelt vertrouwen op, elke post opent een nieuw sleutelwoord-oppervlak, elke post maakt de volgende goedkoper om te schrijven. Drie samenstellende effecten die we na Q2 hebben gemeten:
- Long-tail zoekverkeer. Posts zoals de Tolky deep-dive over real-time vertaling ranken nu op zeer specifieke zoekopdrachten (bijv. "Gemini 3.5 Live WebSocket-integratie"). Bezoekers komen al overtuigd van de technische geloofwaardigheid aan.
- Inkooprisico wegnemen. RFP's van de publieke sector in de EU bevatten vaak een "beschrijf uw security-posture"-vraag. Posts over NestJS helmet-config, GDPR-bewaring en AI prompt injection worden referentiemateriaal — geen marketingcopy.
- Inbound verhaallijn in eigen hand. Wanneer een koper onze redenering leest vóór de demo-bel, wordt het gesprek een gesprek over fit, geen verdediging van de basis.
De twaalf posts in deze golf
Deze drop is gestructureerd als twaalf posts in drie pilaren:
Projectretrospectives (6)
Voor elk vlaggenschipproduct — Tolky, Glowniq, kinderverhaal, qnack + qnack-mqtt-print, silayolu en het 2Run-portfolio zelf — publiceren we de architectuurbeslissingen, de trade-offs die we accepteerden en de productie-incidenten die ons het meest leerden.
How-to gidsen (3)
Veldgidsen geschreven vanuit productie-ervaring: een SaaS-stack kiezen in 2026, een pnpm-monorepo naar Docker verschepen, en 3D-webperformance optimaliseren. Elke is opiniërend, elke citeert echte cijfers uit onze eigen deployments.
Security- en compliance-playbooks (3)
De playbooks waar onze B2B-kopers werkelijk om vragen: een GDPR/SOC2/DPA-checklist voor B2B-SaaS, een NestJS + Next.js hardening-gids en een AI prompt-injection / MCP-security-handleiding. Dit zijn de documenten die we op dag één hadden willen hebben.
Wat niet in deze campagne zit
Geen vanity metrics, geen "10 redenen om ons in te huren", geen AI-gegenereerde opvulling. Elke post is geschreven door de ingenieur die het systeem bouwde, ondertekend met hun naam en gedateerd op een specifieke deploy. Dat is de volledige strategie: wees nuttig, wees specifiek, en laat de koper de rest zelf ontdekken.
Hoe lees je dit in de codebase
Alle twaalf posts leven onder /en/blog/{slug}. De vertalingen naar TR, NL, FR en DE landen in parallelle slugs als een vervolggolf — handmatige vertaling, niet machinaal, omdat het kopersgerichte publiek klein genoeg is dat kwaliteit boven doorvoer wint. De interactieve inhoudsopgave in de rechter zijbalk (en de inklapbare versie op mobiel) wordt gegenereerd uit de markdown-koppen; geen handmatige ankerlijst om te onderhouden.