Marketing-Kampagne: Warum 2Run seinen Stack öffentlich dokumentiert
Warum wir unsere Stack-Entscheidungen, Projekt-Retros und Security-Playbooks als Content-Kampagne veröffentlichen – und wie Developer-Marketing aus Portfolio-Seiten Vertriebspipelines macht.
Die meisten Portfolio-Seiten zeigen ein Projekt, einen Screenshot und einen „Hire me“-Button. Das reicht für ein 2Run-Publikum nicht aus – öffentliche Auftraggeber in Belgien, Kommunen in der Türkei, Hausarztpraxen in den Niederlanden. Sie wollen den Beweis, dass das Team ihre Domäne, ihr Compliance-Regime und die operative Realität von Software im Produktivbetrieb versteht.
Warum eine Content-Kampagne statt eines Redesigns
Ein Redesign ist ein einmaliges Ereignis. Eine Kampagne ist ein Schwungrad: Jeder Beitrag verstärkt Vertrauen, jeder Beitrag eröffnet eine neue Keyword-Fläche, jeder Beitrag macht den nächsten billiger zu schreiben. Drei kumulative Effekte, die wir nach Q2 gemessen haben:
- Long-Tail-Suchtraffic. Beiträge wie der Deep-Dive zur Tolky-Echtzeitübersetzung ranken jetzt für sehr spezifische Anfragen (z. B. „Gemini 3.5 Live WebSocket Integration“). Besucher kommen bereits von der technischen Glaubwürdigkeit überzeugt an.
- De-Risking der Beschaffung. Öffentliche Ausschreibungen in der EU enthalten oft die Frage „beschreiben Sie Ihre Security-Posture“. Beiträge zur NestJS-Helmet-Konfiguration, zur GDPR-Aufbewahrung und zu AI-Prompt-Injection werden zu Referenzmaterial – nicht zu Marketingtext.
- Inbound-Kontrolle über die Erzählung. Wenn ein Käufer unser Argument vor dem Demo-Call liest, wird der Call ein Gespräch über Passung – keine Verteidigung von Grundlagen.
Die zwölf Beiträge dieser Welle
Dieser Drop ist als zwölf Beiträge in drei Säulen strukturiert:
Projekt-Retrospektiven (6)
Für jedes Flaggschiff-Produkt – Tolky, Glowniq, Kinderverhaal, Qnack + qnack-mqtt-print, Silayolu und das 2Run-Portfolio selbst – veröffentlichen wir die Architekturentscheidungen, die akzeptierten Trade-offs und die Produktionsstörungen, von denen wir am meisten gelernt haben.
How-to-Leitfäden (3)
Feldführer aus Produktiv-Erfahrung: Stack-Wahl 2026, pnpm-Monorepo nach Docker ausliefern, 3D-Web-Performance optimieren. Jeder ist meinungsbildet, jeder zitiert reale Zahlen aus unseren eigenen Deployments.
Security- und Compliance-Playbooks (3)
Die Playbooks, die unsere B2B-Käufer tatsächlich anfragen: eine GDPR/SOC2/DPA-Checkliste für B2B-SaaS, ein NestJS-+-Next.js-Hardening-Leitfaden und ein AI-Prompt-Injection-/MCP-Security-Primer. Das sind die Dokumente, die wir uns für Tag eins gewünscht hätten.
Was nicht Teil dieser Kampagne ist
Keine Eitelkeitsmetriken, keine „10 Gründe, uns zu beauftragen“, keine KI-generierte Füllmasse. Jeder Beitrag wird von der Ingenieurin oder dem Ingenieur geschrieben, die oder der das System gebaut hat, mit Namen gezeichnet und auf ein konkretes Deployment datiert. Das ist die gesamte Strategie: nützlich sein, konkret sein und den Rest vom Käufer entdecken lassen.
Wie man das im Codebase liest
Alle zwölf Beiträge liegen unter /en/blog/{slug}. Die Übersetzungen ins Türkische, Niederländische, Französische und Deutsche erscheinen parallel als nachfolgende Welle – manuelle Übersetzung, nicht maschinelle, weil das käuferseitige Publikum klein genug ist, dass Qualität Durchsatz schlägt. Das interaktive Inhaltsverzeichnis in der rechten Seitenleiste (und das einklappbare auf Mobil) wird aus den Markdown-Überschriften generiert; keine manuelle Ankerliste, die gepflegt werden muss.