Marketing-Kampagne: Warum 2Run seinen Tech-Stack öffentlich dokumentiert

Die meisten Portfolio-Seiten zeigen ein Projekt, einen Screenshot und einen „Hire me“-Button. Das reicht für eine Zielgruppe auf 2Run-Niveau nicht aus – Käufer im öffentlichen Sektor in Belgien, Kommunen in der Türkei, Hausarztpraxen in den Niederlanden. Sie wollen den Beweis, dass das Team ihre Domäne, ihre Compliance-Regelungen und die operative Realität des Softwarebetriebs in der Produktion versteht.

Warum eine Content-Kampagne, keine Redesigns

A Redesign ist ein einmaliges Ereignis. Eine Kampagne ist ein Schwungrad: Jeder Post baut Vertrauen auf, jeder Post erschließt eine neue Keyword-Fläche, jeder Post macht den nächsten Post günstiger zu schreiben. Drei kumulative Effekte, die wir nach Q2 gemessen haben:

• Long-Tail-Suchverkehr. Posts wie der Deep-Dive zur Echtzeit-Übersetzung von Tolky ranken nun für sehr spezifische Suchanfragen (z. B. „Gemini 3.5 Live WebSocket integration“). Besucher kommen bereits davon überzeugt an, dass die technische Glaubwürdigkeit gegeben ist.
• Risikominderung bei der Beschaffung. Ausschreibungen im öffentlichen Sektor in der EU enthalten oft die Frage „Beschreiben Sie Ihre Sicherheitslage“. Posts über NestJS-Helmet-Konfiguration, DSGVO-Aufbewahrungsfristen und AI-Prompt-Injection werden zu Referenzmaterial – nicht zu Marketing-Texten.
• Inbound-Narrativ-Kontrolle. Wenn ein Käufer unsere Argumentation vor dem Demo-Call liest, wird der Call zu einem Gespräch über die Passgenauigkeit, nicht zu einer Verteidigung von Grundlagen.

Die zwölf Posts dieser Welle

Dieser Release ist strukturiert in zwölf Posts in drei Säulen:

Projekt-Retrospektiven (6)

Für jedes Flaggschiff-Produkt – Tolky, Glowniq, kinderverhaal, qnack + qnack-mqtt-print, silayolu und das 2Run-Portfolio selbst – veröffentlichen wir die Architektur-Entscheidungen, die Kompromisse, die wir eingegangen sind, und die Produktionsvorfälle, die uns am meisten gelehrt haben.

How-to-Anleitungen (3)

Praxisleitfäden, geschrieben aus der Erfahrung in der Produktion: Auswahl eines SaaS-Stacks im Jahr 2026, Deployment eines pnpm-Monorepos in Docker und Optimierung der 3D-Web-Performance. Jeder ist meinungsstark und zitiert reale Zahlen aus unseren eigenen Deployments.

Security- und Compliance-Playbooks (3)

Die Playbooks, nach denen unsere B2B-Käufer tatsächlich fragen: eine DSGVO/SOC2/DPA-Checkliste für B2B-SaaS, ein NestJS + Next.js Hardening-Guide und ein AI-Prompt-Injection / MCP Security Primer. Das sind die Dokumente, die wir uns für den ersten Tag gewünscht hätten.

Was nicht Teil dieser Kampagne ist

Keine Vanity-Metriken, kein „10 Gründe, uns einzustellen“, kein KI-generierter Fülltext. Jeder Post wird von dem Ingenieur geschrieben, der das System gebaut hat, mit seinem Namen unterzeichnet und auf ein spezifisches Deployment datiert. Das ist die gesamte Strategie: nützlich sein, spezifisch sein und den Käufer den Rest entdecken lassen.

Wie man dies im Codebase liest

Alle zwölf Posts befinden sich unter /en/blog/{slug}. Die Übersetzungen nach TR, NL, FR und DE landen in parallelen Slugs als Folge-Welle – manuelle Übersetzung, keine maschinelle, da die kundenorientierte Zielgruppe klein genug ist, dass Qualität mehr zählt als Durchsatz. Das interaktive Inhaltsverzeichnis in der rechten Seitenleiste (und das einklappbare auf Mobilgeräten) wird aus den Markdown-Überschriften generiert; es muss keine manuelle Ankerliste gepflegt werden.